小渔村“触网”记 解码东营垦利老十五村的振兴蝶变

大众网记者 马世龙 赵静 李彦涵 商永恒 赵奕宁 薛成琳 东营报道

渤海湾畔，永丰河入海处，老十五村枕海而生。

清晨六点半，渔船破浪归航，缆绳搭上岸边桩柱，渔网兜起沉甸甸的青壳海蟹。与此同时，一部手机架在码头边，“老十五村支书—海哥”的抖音直播间准时开播，屏幕那头的网友看着刚出水的海鲜，纷纷留言询价。

捕鱼的人捕鱼，直播的人直播，一个渔村，两种节奏。老十五村从多年前一个“靠海吃海”的小渔村，蝶变为远近闻名的“文旅网红村”。

从“软弱涣散”到“涅槃重生”

老十五村建村历史悠久，1935年因移民垦殖而成。全村162户、393人，坐拥1.6万亩集体土地，却多为盐碱滩涂。长期以来，村民世代以近海捕捞、盐业生产和虾蟹养殖为生。“风里来浪里去，一网下去能捞着多少全看老天爷脸色”。2018年，村集体收入为185万元，主要来源是土地对外承包，但承包价格低廉，合同不规范，“基本上把地一包了之”。

改变始于2019年。这一年，在外打拼多年的崔建玉回到村里担任党支部书记。摆在面前的，是一个远近闻名的软弱涣散村，基础设施落后、资产闲置、矛盾交织。

他做的第一件事，就是带着村里的党员干部外出“开眼界”。河南、临沂、潍坊，一个村一个村地走，对标先进党组织，找差距、学思路。

更重要的是制度建设。他上任后的第二件事就是梳理合同，通过法务介入，当年即挽回损失105万元。随后，借助2016年中共中央、国务院出台的农村集体产权制度改革指导意见，老十五村着手构建自己的治理体系。清产核资，摸清家底，全村14.5亿元资产纳入资本金；成立股份经济合作社，推动“资源变资产、资金变股金、渔民变股民”；制定“20%公益金+80%股东分红”的分配机制。

规矩立起来了，人心就慢慢聚起来了。

三产联动撑起“钱袋子”

产业永远是乡村振兴的根基。

老十五村的产业布局，清晰勾勒出三个板块。一产是养殖，建成6000亩梭子蟹养殖基地和200亩工厂化养殖基地，推行标准化生态养殖；二产是海产品加工，延伸产业链条；三产是文旅与电商，把渔家文化做成可体验、可传播的产品。

三个板块之间彼此融合。养殖基地为垂钓、赶海提供活鱼活蟹；加工厂将鲜货变成即食产品；文旅活动为一产、二产导流，把渔家文化打造成可体验的沉浸式场景。

土地是村里的“基本盘”。过去土地租赁价格低廉，“原先50块钱一亩”。通过基础设施提升，如今标准化养殖车间的土地承包价已达到600元/亩。配套到位了，土地价值自然提升。

2020年，村里启动“新渔民计划”。引导渔民从海上回到岸上，从单一的捕捞转向养殖、加工、服务、电商等多元业态。如今，通过职业技能培训成功转型的渔民已占全村人口的80%。

实打实的数字见证了这场变革的成效，2018年村集体收入185万元；2024年跃升至560万元；162户村民人均分红1.2万元，加上工资和入股收益，户均年收入突破15万元。

一部手机带火一个村

老十五村真正“出圈”，靠的是一部手机。

“最初产品销售渠道非常单一，大部分被商贩控制。”崔建玉回忆。2020年，他注册了抖音账号，开始尝试直播带货。“当时自己也不行，就想着让年轻人回来，慢慢带着年轻人开始步入这个行业”。

最初并不顺利，不知道怎么上链接、怎么入驻平台。第一次开直播，卖了600多块钱。“价格卖得不是很高，但不管怎么样还是卖出去了。这种网上销售远远大于自然销售，市场潜力太大了”。

如今，“老十五村支书—海哥”抖音账号已拥有9.6万粉丝。每天早上6点半准时开播，单场直播销售额平均近万元。“村支书海哥”抖音平台上线虾酱、蟹酱、船宿体验等百余种本地产品和服务，平均每10分钟产生490余笔订单。三年来，线上销售额累计约500万元。

更重要的是，直播带来的不只是线上销量。全村80%以上的游客是通过直播和短视频了解到老十五村后慕名前来的。一部手机，架起了渔村与外部世界的直连通道。

直播的效应还在扩散。村里组织“我直播，我带货”创业培训班，手把手传授直播技巧、视频剪辑与电商运营方法。目前，全村已有十五六个年轻人运营着较为成熟的直播账号。村党支部领办的锦帆合作社，专门破解海产品销售瓶颈。“电商平台运营者都是回乡创业的大学生，他们给锦帆合作社注入新鲜活力”。

从“线上火”到“线下旺”

线上引流，线下留客。老十五村把“流量”做成了“留量”。

立足“渔文化”资源禀赋，村里探索“渔业+光伏”“产业+旅游”“休闲+体验”的发展模式，投资5000余万元实施渔村环境改造提升工程。2024年完成省级和美乡村创建，涵盖渔游客服务中心建设、永丰河南岸美丽渔村改造、河滩公园建设、海产品暂养项目等四大工程。

村里的文旅项目不搞大拆大建，而是在原有渔村上“微改造、精提升”。废弃的老渔船不再只是生产工具，经过改造变成船屋民宿和景观节点；1978年建造的“红光号”虽已朽败，但改造后的船屋民宿作为它的“后辈们”，正以新的方式迎接着游客。

沉浸式情景剧《渔家有囍》成为文旅体验的一大亮点。剧目以渔家婚嫁为主线，还原70年代、90年代与现代三代迎亲场景，游客可“随份子”、领喜糖、穿红妆。“五一”假期演出20多场。“沉浸式体验渔家婚礼特别有氛围感，既新奇又温暖”。

从春季“开凌梭美食节”到夏季“红光有囍、敖包相会”，从秋季“渔海船说”嘉年华到冬季“冰雪奇缘”……全年不断档的节庆活动，让老渔村四季有客。垂钓中心设有1000余个钓位，国庆假期一天能接待上千游客。2024年，全村接待游客20万人次，带动50余人就业，实现营业收入380万元。

从“一人摇橹”到“众人划桨”

从“一人摇橹”到“众人划桨”，老十五村的蝶变，说到底是一场“人”的蝶变。

60岁的李秀荣起初有顾虑，经过培训取得家政服务技能合格证书后，正式在船屋民宿担任管护岗位。51岁的牛长滨曾是村里的老渔民，既怕“退渔上岸”断了生计，又愁年纪越来越大、体力跟不上。如今，像他这样的“老把式”，有的成了民宿管家，有的在加工厂里成了技术工，还有的在赶海小乐园当起了“老渔夫教练”。

年轻人也在回流。“原先都上哪个工厂去上个班，上哪个4s店给人家当个销售，上哪个酒店当个服务员，现在都回到家了”。在家门口包蟹池、做电商、搞直播，成了年轻人的新选择。

老十五村先后被评为“全省景区化村庄”“第二批省级民宿集聚区”。崔建玉本人也先后获得“东营市优秀共产党员”、文化和旅游部“2022年度乡村文化和旅游带头人”、山东省委组织部2025年度“高质量发展强担当——改革创新当先锋”省级榜样等荣誉。

伏季休渔时节，船进港、人上岸、网入库。以往这是渔村最安静的时候，如今的老十五村却热度不减。“休渔不休业、上岸亦增收”，这座渤海渔村用几年时间走出的这条路，让每一个靠海而生的村民，都能在岸上找到新的活法。