记者探访｜“手酿”商标被认定具有欺骗性 洋河终端面临多重考验

海报新闻记者 王秀洁 刘敬怡 上海、青岛报道

听起来像是传统手工酿造的“洋河手酿”“双沟手酿”，然而“手酿”二字竟是商标，因带有欺骗性被国家知识产权局宣告无效。中秋白酒消费旺季将至，曾经的白酒行业“探花”洋河股份正面临着多重考验。

山东一家酒水销售店摆放的洋河酒

“手酿”商标被认定具有欺骗性

近日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏最新公示一批依职权宣告无效的带有欺骗性的商标，洋河股份的“洋河手酿”及其全资子公司双沟酒业的“双沟手酿”两个商标在列。

“心机商标”治理专栏

两个商标被宣告无效的原因均为“带有欺骗性”。商标局认为，“手酿”二字容易让消费者误以为产品系手工酿造，而实际生产工艺与之不符，从而构成误导。

根据中国商标网信息，“双沟手酿”商标申请人为江苏双沟酒业股份有限公司，申请日期为2016年6月23日，注册公告日期为2017年8月14日；“洋河手酿”商标申请人为江苏洋河酒厂股份有限公司，申请日期为2016年6月7日，注册公告日期为2017年7月28日。

此次并非个案。国家知识产权局商标局集中公示的105件“心机商标”中，酒类商标近50件，洋河、双沟、西凤、金六福等知名酒企旗下含“手酿”“接待”“招待”等字样的商标悉数被清理。根据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。

旺季临近，终端市场反应如何？

9月3日，海报新闻（报料微信号：HaibaoNewsSw）记者在上海、山东青岛实地走访了洋河酒销售终端。

在青岛一家门头为“洋河蓝色经典”的酒水销售店里，记者看到，店内一排洋河产品陈列整齐，蓝色的瓶身在灯光下格外醒目，但店主对中秋行情并不乐观。

山东一家门头为“洋河蓝色经典”的酒水销售店

他告诉记者，自己从业6年来，店里洋河酒一直卖得“非常一般”。按照公司规定，终端只能从当地经销商处进货，但近几个月进货价有所上涨，利润空间被进一步压缩。“虽然中秋节快到了，我没有计划补任何洋河酒水。”

一位代理洋河酒十几年的当地经销商告诉记者，近几年其销售额持续下滑。“拿梦之蓝来说，2024年我销售了800万元，去年降到650万元，今年预计不会超过500万元。”在他看来，受经济环境和消费降级影响，整个白酒市场正处于下行萎缩通道。

记者走访上海一家线下连锁烟酒门店与盒马超市发现，洋河梦之蓝M6+52度浓香型白酒售价普遍低于洋河微信官方商城，出现价格倒挂现象。

上海一盒马超市洋河梦之蓝M6+52度浓香型白酒售价低于洋河微信官方商城

线下连锁烟酒门店工作人员告诉海报新闻记者，受品牌陈列协议与内部控价规则约束，梦之蓝M6+挂牌售价655元/瓶。他表示，目前洋河产品并非完全卖不动，仍有成交，但整体动销明显走弱，“卖肯定是卖的，就是没以前卖得那么快”。不少消费者在同价位会转向今世缘国缘、剑南春等竞品。年纪偏大的消费群体对洋河认可度较高，年轻消费者更愿意选择其他品牌。

上海一家酒水销售店摆放的洋河酒

业绩连续滑坡，经销商少了

终端信心不足的背后，是洋河股份持续走低的业绩数据。

财报显示，2026年上半年，洋河股份实现营业收入105.40亿元，同比下降28.76%；归母净利润26.02亿元，同比下降40.10%。

自2024年起，洋河股份营收和净利持续下滑。2024年实现全年营收288.76亿元，同比下降12.83%，归母净利润66.73亿元，同比下降33.37%。2025年实现全年营收192.11亿元，同比下降33.47%，归母净利润22.06亿元，同比下降66.94%。

据洋河股份2026年半年报，截至今年6月底，洋河股份经销商数量较上年末净减少538家，其中省内净减少116家，省外净减少422家。

商标无效风波、业绩持续下行、经销商加速流失多重因素叠加，曾经稳居行业前列的洋河股份，正同时面对品牌口碑、渠道市场两大考验。

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本文来源：海报新闻