敢当时评丨打着“助农”旗号卖假货：别让“假助农”透支真善意

海报新闻评论员 徐坤杰

标价298元的核桃油，直播间只卖39元，打着“助农”的旗号，半年卖出6万多单，销售额超过310万元。央视曝光的这起案件，不仅揭开了一个造假窝点的黑幕，更暴露出一条精心设计的“助农”骗人链条。

窝点被查时，地上一片狼藉，二十多桶普通大豆油堆在角落，有人正忙着灌装。所谓的“核桃油”，成本不过七八块钱一桶，标称的厂名、厂址、生产许可证，全是假的。这不是助农，是坑人。

这起案件让人愤怒的，不只是造假本身，更在于它利用了人们对“公益助农”这四个字的信任。

这些年，助农直播确实帮了不少农民。村干部对着镜头卖土特产，偏远山区的果子找到了销路，消费者也乐意花点钱做点好事。这种模式之所以能成立，靠的就是“信任”两个字。买的人相信，自己花的钱能实实在在帮到需要帮助的人。

骗子恰恰盯上了这份信任。他们给假货穿上“助农”的外衣，让消费者放下戒心。前不久曝光的“假村干部”带货，MCN机构批量包装“村支书”人设，用苦情剧本引流卖货。这些骗局有一个共同点：先偷走信任，再用信任换钱。

更值得警惕的是，这类骗局伤害的不只是消费者。“公益助农”被反复滥用，还消耗了人和人之间珍贵的信任，最终真正受损的是那些老老实实做助农的人以及村里的农民。消费者上一次当，下一次看到类似的直播就会犹豫。假冒的“公益助农”多了，真正扎根田间的人反而会被怀疑。骗子的短期流量获利，透支的是整个助农生态长期积累的信用。

这种“假助农”行为为何反复出现？一是流量算法的逐利逻辑，天然偏爱情绪化的内容，直播中“演”出来的悲情场景正中下怀；二是平台审核不较真、浮于表面，当“助农”标签本身就是流量密码时，平台在审核上的“宽松”很难说只是能力问题；此外，违法成本低，让造假成了一门“稳赚不赔”的生意。

今年3月，市场监管总局出台了直播电商食品安全新规，把平台、主播、MCN机构全部纳入监管。制度在补位，是好事。但制度再完善，也需要每一个环节真正负起责任。平台不能只管收佣金，对入驻商家的资质、产品的真实性，得动真格去审、去查。主播更不能揣着明白装糊涂地直播行骗、获利，而出了事就推得一干二净。

说到底，助农承载的是一份珍贵的善意，不该被辜负。而要守住这份善意，则需要靠每一个人守住不拿善意做生意的底线。