商业“C位”让给科学家，是城市最动人的“广告”

近日，记者在滨州市无棣县采访时，偶然捕捉到一处令人动容的城市风景。在一家正在招商的商城综合体上，原本最醒目、最核心的“C位”并未挂上花哨的商业广告，而是悬挂着钱学森、袁隆平、李四光等科学家的巨幅照片与名言，旁边赫然写着“这才是我们最该信仰的明星”“他们才是我们最该记住的人”。

放眼全国，一场将城市“C位”让给科学家的接力不断上演。从山东菏泽、淄博，到内蒙古呼伦贝尔，再到安徽合肥，多地商业综合体撤下商业广告，换上钱学森、邓稼先、屠呦呦、南仁东等科研工作者的巨幅公益海报。在寸土寸金、以投资回报率为法则的商业阵地上，商家主动让渡眼前经济利益，将黄金位置拱手相让，背后不仅是公益宣传，还有社会价值回归，是一座座城市最动人的“广告”。

把“C位”留给科学家，是对“何为真正顶流”的重塑。在流量经济盛行的当下，算法推荐往往被“高颜值”和“精致生活”占据，许多明星艺人的“人设”苦心经营却转瞬即逝。而越来越多的商场将显眼位置让给那些专注科研、不谈营销的功勋科学家，向全社会发出了一个清晰的声音，真正的顶流，是那些为国家富强和人民福祉奉献一切的“国之脊梁”。明星艺人是商品的代言人，而这些毕生报国的科研工作者，是时代精神的代言人。他们不需要滤镜和营销，其本身的存在，便是稀缺而真实的“人设”。

把“C位”留给科学家，也是科普传播与精神传承的生动创新。长期以来，我们对科学家的致敬多集中于课本、纪念馆或特定的纪念日，这种传播方式带有较强的仪式感，与大众的日常生活存在一定距离。而商圈作为城市人流最密集的公共空间，将科学家的尊崇嵌入市井烟火，让人们在逛街、通勤时便能与榜样不期而遇。这种润物无声的浸润，在潜移默化中为大众特别是青少年种下崇尚科学、致敬奉献的种子。

把“C位”留给科学家，更是商业逻辑深处的一场价值校准。或许有人不解，放弃黄金广告位的收益，会不会影响商场的经营效益？商圈此举看似损失了短期的广告收益，实则收获了一笔无法用金钱衡量的品牌资产。有不少市民专程前来打卡留念，“致敬国之脊梁”的评论在网络上刷屏，商场在公众心中的形象从单纯的消费场所，升格为具有社会责任感的公共空间。这种品牌溢价与社会声誉，远比商业广告带来的流量更为持久。这是一场顺应民心的顺势而为，也是商业让渡背后的价值回归。

当然，点赞之余，我们也应保持一份理性的清醒。在致敬的同时守住边界，避免过度聚焦与扎堆围观，以免给仍在科研一线的科学家带来不必要的负担。同时，我们也期待这份由民间燃起的敬意，能从一场场公益展示转化为制度层面的持续支撑，让社会的敬意延伸到对科研环境的营造、对科研人员的善待，实现科学精神在土壤里的深扎根。

（大众新闻记者 刘兵）