“豆”趣童年・浪味全开 | 青食菠萝豆×哈小浪联名新品出击 焕新童年记忆

大众网记者 郭祎明 青岛报道

9月12日，位于上街里青岛食品旗舰店内人潮涌动、气氛热烈，“豆”趣童年・浪味全开——青食菠萝豆×哈小浪联名互动活动如约启幕。始创于1950年的国民食品品牌青食，不仅首次公开亮相全新自有IP“豆酥酥”，更携手高人气卡通IP哈小浪，推出联名款菠萝豆系列新品，这既是经典老字号主动拥抱年轻消费群体的生动实践，也是城市美食记忆在新时代语境下与时俱进的鲜活注脚，标志着青食在传承匠心与开拓创新的双重轨道上迈出了坚实步伐，完成品牌年轻化战略的关键一跃。

潮启现场 构建沉浸叙事新场景

本次活动精心构筑了兼具仪式感与参与感的沉浸式发布现场，将IP首秀、新品揭幕、嘉宾分享、主题互动四大板块有机串联，实现了产品叙事、IP价值挖掘与情感共鸣的深度融合。

活动现场，青食菠萝豆专属IP“豆酥酥”正式首发登场。通过形象宣传片演绎与人偶实景互动，完成了从抽象的经典味觉符号到具象化卡通形象的转身，成为全场瞩目的焦点。同时，国民级卡通IP哈小浪同台亮相，两个承载着不同时代记忆的IP以“童年伙伴”为身份标识，完成了首次公开合体，象征着传统品牌文化与当代流行文化的无缝对接。

联名新品发布环节将现场氛围推向高潮。受邀嘉宾与双IP人偶共同启动发布装置，宣告青食菠萝豆×哈小浪联名款产品全面发售，老味道拥有了新的社交语言。此外，现场还配套设置了主题手势舞互动、运动员嘉宾访谈等多元化内容，山东省优秀游泳运动员刘培鑫、李易峰到场助阵，分享了各自与青食菠萝豆的那些关于训练、关于成长、关于坚持的趣味记忆，表示菠萝豆是训练中补充能量、慰藉心灵的“能量棒”，并传递了健康成长、专注坚持的正向寄语：“训练再累，来颗菠萝豆，满血复活！”“一口菠萝豆，回到小时候！”让这场童趣盎然的活动兼具了励志温度与情感深度，拉近了老字号与年轻消费者的心理距离。

双IP联动 重塑品牌价值新高地

本次活动青食完成了继“钙多多”IP之后的“自有IP孵化+流量IP联名”的进阶式布局。自1984年加入青食大家庭以来，菠萝豆始终以纯粹的味觉体验深入人心，成为经典零食、明星单品之一，“豆酥酥”IP的诞生让这份跨越四十年的童年味觉记忆拥有了可触摸、可互动、可传播的卡通形象，也标志着青食在品牌资产的价值重构与维度升级道路上取得了突破性进展。青食借助哈小浪的表达语境与传播势能，以更鲜活、更有趣的姿态走进新一代消费者的视野，为老字号品牌年轻化转型提供了可复制的范本；哈小浪作为深受Z世代喜爱的现象级IP，自带庞大的粉丝基础与强大的社交媒体传播属性，依托青食的历史积淀与品质背书，能够丰富自身文化内涵与现实落点。

匠心坚守 谱写品质传承新篇章

在潮流包装与IP联名的背后，是青食对产品质量与匠心精神的矢志坚守。对原料的严苛筛选、对工艺的精益求精，使得菠萝豆历经数十年市场考验，始终凭借“奶香蓬松、入口即化”的独特口感赢得几代消费者的青睐。此次联名款产品在全面融入双IP视觉设计与童趣表达的同时，延续经典奶香配方与纯正口感，融合如蓝莓、草莓、香橙等天然果味，挖掘如可可、芝士等流行趋势味道，创意开发六款口味产品，针对线上线下推出小型便携包和家庭分享包两种规格，是对“守正创新”理念的完美诠释。

活动还精心规划了多处互动体验点位，将童年的乐趣从中心舞台延伸至场馆的每个角落：在“哈小浪投豆”游戏区，一座两米多高的IP造型装置矗立其中，辨识度极高，游戏参与者站在指定线外投掷软球，命中达标即可赢取青食菠萝豆好礼，激发了亲子家庭的参与热情；试吃、售卖与兑奖服务全程开放，市民第一时间品尝到刚刚发布的联名新品，感受那份熟悉又新奇的味道，亦可现场选购，将这份承载着童年记忆与潮流元素的礼物带回家......这种“体验+消费”模式，不仅让快乐从感官体验落地为实实在在的味觉享受，更激活潜在消费需求，有效促进了产品销售，实现了品牌传播与市场转化的双赢。

七十六载风雨兼程，青食始终以品质为根，以诚信为本，陪伴了一代又一代国民的成长。这份跨越世纪的长情陪伴，早已超越了食品本身的范畴，升华为一种城市记忆与国民情感的共同寄托。此次“豆酥酥”IP发布与哈小浪的产品联名，是国民品牌基于时代语境变化所进行的一次主动进化与战略突围。

展望未来，青食将继续坚持以产品为核心竞争力，以文化为情感纽带，在传承与创新之间寻找最优平衡点。品牌将持续深化 IP运营，拓展跨界合作边界，丰富产品矩阵，优化消费体验，让承载着城市记忆与国民情感的老品牌，持续焕发新的生机与活力。让这份“豆”趣满满的温暖，陪伴更多人走过美好的成长时光，为城市经济建设贡献青食力量。

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