“肖像授权”生意兴起！如何守住肖像权与隐私边界？

AI短剧爆发

但角色“撞脸”让人尴尬

“肖像授权”生意应运而生

不用出镜，半小时采集挂牌

AI让“靠脸吃饭”有了新解

肖像变资产

但背后的风险你必须了解

肖像变资产

普通人也能靠“脸”赚钱？

在四川的一家人脸数字交易平台，记者看到不少兼职演员和普通市民前来采集人像。提交资料、审核通过，整个过程不超过30分钟，肖像即可挂牌交易。

平台工作人员介绍，数字肖像分为普通人和专业演员两类：普通人肖像按每部短视频约100元付费使用，专业演员则按使用范围和剧集长度定价，从500元到数千元不等。成交后，平台从授权费中抽成。

肖像授权人告诉记者，他抱着试一试的心态挂出了500元一次的授权，合同约定他分得70%，“500元的话我能拿350元。”

不改五官只换妆造

AI把人脸变成“素材包”

采集完成后，平台会对原始素材做标准化处理，根据面部特征生成适配不同题材的数字形象素材包。数据采集师马仪静表示：“每天处理几十组素材，会调整光影、妆容和场景，但不会大幅修改本人五官，确保辨识度。”

行业数据印证了这门生意的火爆：今年前5个月，AI短剧市场规模已突破220亿元，一季度上线的微短剧中AI占比超95%。上述平台上线仅两个月，已撮合一百多笔订单，交易总额近7万元。平台负责人余子林表示，目前人像库中演员和网红占80%，素人占20%，“价格由市场供需决定。”

刷来刷去都是同一张脸！

AI短剧“千人一面”暗藏法律风险

而在这股热潮之前，行业普遍采用AI随机生成虚拟人脸，导致“高频AI脸”现象泛滥——不同剧集撞脸、角色五官趋同。更麻烦的是，AI生成面孔常因相似度过高被平台驳回，还可能无意识撞脸普通民众或艺人，引发肖像权维权案件。制作公司负责人曹帅坦言：“现在更愿意从正规平台采购真人实名授权素材，所有使用场景、期限都有白纸黑字的约定，从源头规避侵权风险。”

永久授权不可撤销？

律师：肖像权不能被买断

看似双赢的生意，背后却暗藏风险。人脸属于敏感生物信息，一旦合同条款模糊，肖像可能被挪用到短剧、广告以外的场景，甚至被二次流转售卖。四川允法律师事务所主任律师孟祥玉指出，肖像权作为人格权不能被彻底买断，只能在约定期限和场景内许可使用。但部分合同存在“概括式授权”，只写明“用于AI商业用途”，未细化短剧、广告、直播等场景，极易出现超范围使用。他还特别提醒，要警惕“永久授权、不可撤销”这类格式条款。

同时，人脸与身份证资料同步提交，若平台数据防护不到位，极易造成敏感信息泄露。AI技术还能基于一张人脸衍生出大量变装形象，如果没有明确约定衍生形象的权属和收益分配，也极易产生纠纷。

平台建立内容回溯机制

法律人士呼吁出台行业规范

对此，平台方也在行动。人脸数字交易平台负责人余子林表示，平台会在合同中严格限定使用场景和授权期限，明确禁止二次转授和低俗违规内容使用，并建立内容回溯机制，协助肖像权人维权。

法律人士进一步建议：平台和企业应对生物数据进行加密存储，授权终止后落实可审计的数据销毁；所有AI生成内容须显著标注“AI生成”。同时呼吁行业协会尽快出台“AI数字人授权行业规范”，完善授权流程、数据销毁、纠纷处置等指引。

技术跑得再快

规则也不能缺席

让“靠脸赚钱”真正安全落地

需要行业规范、平台监管和法律保障共同发力

毕竟，当你的脸变成商品

合规与隐私就是最后一道防线