这届世界杯，你怎么看？

美加墨世界杯开幕。来源新华社

海报新闻记者 吴磊 报道

2026年美加墨世界杯小组赛战罢，32强落位，淘汰赛的战火已经点燃。这是世界杯历史上第一次由三个国家联合主办，第一次扩军至48支球队，第一次有104场比赛——每一个“第一次”都在重新定义着这项全球最顶级的体育赛事。而作为一个中国球迷，我们正处在一个前所未有的观赛时代：央视频、咪咕、小红书三大平台三足鼎立，每个人都可以用自己的方式打开世界杯。那么，这届世界杯，你怎么看？

一、三种打开方式：这届世界杯 你怎么看？

过去，看世界杯的选择很简单——打开电视，CCTV5。但2026年，一切都变了。

央视频坐拥总台独家全媒体版权，电视端CCTV-5全程直播，CCTV-5+和奥林匹克频道同步并机。开幕式播出后，CCTV-5全国网收视率较前日同时段大涨1325%。这是最传统、最熟悉的观赛模式，也是无数老球迷的“基本盘”。但央视频的短板同样明显——手机端投屏最高只有720P，非会员还要看40秒广告。

咪咕则是连续第三届拿下世界杯转播权的“老玩家”。本届世界杯，咪咕打出“首届AI世界杯”的旗号，集结了詹俊、张路、苏东、颜强、徐阳、娄一晨、刘越等知名解说员组成“解说全家桶”，还推出了AI Zone、多赛同看、3D实时直播等黑科技。从技术基建和解说深度来看，咪咕构筑了极高的竞争壁垒。但UGC生态并非其优势，用户看的是“专业”，参与感有限。

但真正让人眼前一亮的，是小红书。

一个以生活方式社区起家的平台，首次承接顶级体育赛事直播，就交出了一份令人咋舌的成绩单：小组赛期间，小红书直播观看时长达到开赛前的90倍，观看人次达到开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量高达282亿。

凭什么？免费、无广告、4K可投屏。 71%的用户因免费无前贴片广告、61%的用户因超高清画质选择在小红书看直播。普通用户不用开通任何会员，点进直播就能直接看，清晰度直接拉到4K高帧率。更良心的是，投屏也能享受4K画质。相比之下，央视频投屏最高只有720P——差距肉眼可见。

解说阵容上，小红书请来了范志毅、谢晖等前国脚全程解说，走的是口语化、强情绪感染的路线。女解说、粤语解说等多路解说可自由切换，粤语解说和女解说刘畅等因此走红，带来151个热点。专业性和情绪价值拉满——你既可以听范大将军激情澎湃地“开炮”，也可以切到粤语频道感受另一种足球文化。

但小红书真正的杀手锏，是UGC内容生态。6253个世界杯热点在小红书上爆发。AI、绘画、拼豆、针织等创意形式被用来为赛事花式应援，Sportychic穿搭风、宠物世界杯、世界杯进行曲等生活化内容持续破圈。球迷圈子数量达1390个，加入人数破1000万。

小红书重新定义了世界杯的叙事方式。 传统电视转播是“我看比赛”，小红书是“我看比赛，也看别人怎么看比赛，还自己参与制造比赛的话题”。从“二创”到“玩梗”到“合影”，每一个普通用户都成了世界杯叙事的一部分。这不再是单向的赛事转播，而是一个全民参与的内容共创场。

二、两种声音：这届世界杯 你怎么看？

任何时代的变革都会伴随着两种声音出现，而这届世界杯也不例外。

这届世界杯最大的变化，就是扩军——从32队到48队，从64场到104场。

开赛前，很多人担心48支球队会稀释比赛质量。坦率地说，这种担忧并非没有道理。12个小组、8个成绩最好的小组第三也能出线，出线概率高达66.7%。有评论调侃：“以前是死亡之组，现在是‘活着之组’——只要不太差就能出线。”强强对话确实少了，一些传统强队小组赛踢得松松垮垮。

但扩军带来的另一面，是更多的故事。

佛得角，一个人口仅54万的非洲岛国，首次闯入世界杯正赛。小组赛首轮，40岁门将沃津尼亚——身价仅5万欧元——用7次扑救零封了总身价高达12亿欧元的西班牙。次轮又2:2逼平乌拉圭。一个岛国、一个老门将、一支不被看好的球队，就这样让两个前世界冠军“颗粒无收”。小红书上，“佛得角黑马逆袭”成为热门话题，“世界杯里看世界”话题曝光量超29亿。

这种“小国奇迹”，在32队时代或许根本不会发生。扩军让世界足球的版图更加开阔。正如新华社评论所说：“世界杯扩军并不意味着竞技水平的下降，反而诞生了更多的冷门和无名英雄。”

诸神黄昏与新王当立，则是这届世界杯的另一条叙事主线。

梅西首场比赛上演帽子戏法，追平世界杯进球纪录；第二场再进两球，以18球正式登顶世界杯历史射手榜。姆巴佩连续两场梅开二度，以16球并列历史第二。哈兰德在个人世界杯首秀中半场攻入两球。80后梅西、90后姆巴佩、00后哈兰德同日爆发，被球迷调侃为“足球的三种答案”。

而C罗，首战面对刚果（金）全场仅25次触球、3次射门零射正。社交媒体上，“压力给到C罗”瞬间成为全网热梗。好在第二轮面对乌兹别克斯坦，41岁的C罗用两粒进球证明了自己，赛后对着镜头怒吼：“I'm back！”他也就此成为首位连续六届世界杯破门的球员。

一代人正老去，但总有人正青春。 这届世界杯，既是梅西封神、C罗倔强的“诸神黄昏”，也是姆巴佩称王、哈兰德登场的“新王加冕”。

小红书截图

三、同一个世界：世界杯里看世界

四年一届的世界杯，既是我们青春记忆的绳结，也是我们看这个世界的一扇窗户。

美加墨，世界杯历史上首次由三个主权国家联合承办，让这届世界杯自带三重截然不同的人间烟火 。16座城市、104场比赛，横跨北美大陆。从纽约的大都会人寿体育场到洛杉矶的SoFi体育场，从墨西哥城的阿兹特克球场到多伦多的BMO球场，每一座球场都在讲述着不同的故事。

小红书上，世界杯相关笔记发布IP覆盖184个国家和地区，UGC生态的繁荣带给我们一个更加多元、更加真实的世界。挪威“维京划船”、苏格兰特色应援相继成为站内热点。“温州人探访佛得角门将家人”“高中同学在世界杯进球”等内容，让“世界杯六人定律”热潮在小红书上演，相关话题曝光量超4亿，“世界杯里看世界”话题曝光量超29亿——每一个普通人的视角，都拼出了这个世界杯的丰富样子。

去中心化的内容生态，让我们看到的不仅仅是球星和比分，还有佛得角球迷的狂欢、伊朗球迷的眼泪、美加墨街头的足球氛围、各国球迷文化的交融碰撞。世界杯不再只是电视里的90分钟比赛，而是一个可以被无数人从无数角度观看、解读、参与的全球性事件。

这就是小红书带给我们的世界杯——不止有比分和进球，还有一个个具体的人、具体的国家、具体的故事。

四、人们因世界杯彼此看见

无数普通人的参与，拼出了世界杯丰富的样子。每一种打开方式，也都通向了更大的世界。

从央视频的传统稳健，到咪咕的硬核科技，再到小红书的鲜活破圈——三大平台用三种不同的方式，让我们看到了世界杯的三个侧面。而小红书，用免费无广告的直播、多路解说可切换的贴心、UGC内容共创的生态，解锁了不一样的世界杯玩法，也改变了世界杯的叙事方式。

世界因世界杯相连，人与人也因为足球彼此看见。这届世界杯给我们带来的，是一场视觉盛宴，更是一场情感的共振。

若干年后，再回首这个夏天，记忆里又会留下什么？

是梅西以18球登顶历史射手王的封神时刻？是姆巴佩16场16球的恐怖效率？是41岁C罗怒吼“I'm back”的倔强眼神？还是佛得角40岁门将沃津尼亚用5万欧元的身价零封12亿欧元的奇迹？

一代人老去，但总有人正青春。而世界杯，恰是青春热血的舞台。

这个夏天，这届世界杯，你怎么看？

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本文来源：海报新闻