萧家乐：以体育为桥 推动全民健身与城市发展深度融合

人民网北京10月29日电 （记者夏晓伦）周末清晨的上海西岸滨江，黄浦江畔的开放空间里，携家带口的亲子跑队伍、匀速向前的跑步爱好者、追风穿行的骑行者、挑战自我的极限运动爱好者各得其乐……当前，全民健身与体育强国建设持续深化，体育产业日益成为驱动消费升级、城市焕新、民生提质的重要动能。

近日，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐做客人民网《人民会客厅》栏目，从行业实践者、城市观察者与公益推动者的视角，分享了对新时代中国体育产业发展趋势、体育赋能城市价值的观察与思考。

全民健身步入“破圈”新阶段 运动深度融入日常生活

萧家乐认为，中国全民健身已进入全新发展阶段，经常参与运动的人群比例已接近40%，部分一线城市接近60%。行业发展的核心矛盾已从“有没有地方运动”转向“有没有适合自己的运动方式”，运动正从需要专门安排的事项，逐步成为大众生活的日常组成部分。

在他看来，“破圈”是当前全民健身最核心的变化特征，三重边界正在被逐步打破：一是专业与业余的边界缩小，越来越多普通群众开始关注科学训练、运动数据与专业装备；二是运动场馆与城市生活的边界消融，公园、滨江、校园、社区乃至商业空间，都成为运动与社交的载体；三是年龄与社会背景的边界淡化，不同年龄、不同职业的人群因运动相聚，体育正从专业领域转变为开放包容的社会公共空间。

“一个好的城市运动空间，应该既装得下普通人的日常，也承载得起年轻人的梦想。”萧家乐表示，未来全民健身的方向不是让所有人做同一种运动，而是让更多人找到适合自身、喜爱且能长期坚持的运动方式。

体育科技构建完整闭环 助力大众科学持久运动

随着健康中国战略深入实施，国民健康首次纳入“十五五”规划，科技创新如何转化为可感知的健康价值，成为全民健康领域的新课题。萧家乐认为，体育科技将为全民健身带来两方面核心改变，推动大众健身向专业化、科学化升级。

一方面，帮助人们更科学、更长久地参与运动。通过运动科学、人工智能、大数据、运动医学等领域的发展，帮助运动人群减少损伤、完善康复，重回运动场景。

另一方面，让更多普通人体验运动带来的成长价值。顶尖运动员积累的专业经验，可通过科技手段下沉服务大众，既保障身体运动的可持续性，也通过成就感激发持续运动的内在动力。

萧家乐表示，体育科技的发展不能仅靠单一主体，需要形成“科研机构提供基础、企业转化产品服务、城市提供应用场景”的协同体系，最终形成从科研、产品到真实运动人群，再通过反馈持续优化的闭环。

体育消费呈现价值转向 赛事激活城市全域经济

回顾中国体育消费30年发展历程，萧家乐认为，行业先后经历了解决“有没有”的普及阶段、解决“好不好”的品质阶段，当前正进入回答“是不是我想要的生活”的价值阶段，体验化、社群化、情感化成为三大核心特征。

一是体验化，消费者不再仅为产品付费，越来越多的支出流向跑步、骑行、户外、赛事等运动体验；二是社群化，运动的社交属性持续凸显，人们通过运动结识志同道合的伙伴，满足连接与归属需求；三是情感化，运动品牌、运动空间成为情感表达与身份认同的载体。

针对体育赛事的城市价值，萧家乐表示，赛事经济正从单一门票收入向全域生活经济延伸。赛事的核心价值不仅是短期引流，更在于能否与城市更新、文化活动、旅游体验形成协同效应，创造兼具个人记忆、群体记忆与城市记忆的文化资产。

“体育赛事把人吸引来以后，城市能不能让他们留下来，是从‘赛事经济’走向‘全域生活经济’的关键。”萧家乐说。

体育回归基础能力 搭建多元发展连接桥梁

立足“十五五”新起点，萧家乐认为，未来十年，中国体育最重要的跨越，是从一个独立行业，发展成为一种社会基础能力。

这种基础能力体现在四个维度：一是健康的基础能力，推动健康关口前移，通过日常运动预防疾病、管理健康；二是城市的基础能力，将运动设施融入城市空间，满足全年龄段人群的运动需求；三是消费的基础能力，推动体育与文化、商业、旅游、健康等领域融合，形成消费生态；四是人的基础能力，通过运动培养自信、韧性、规则意识与团队精神，提升个体面对困难、突破自我的综合素养。

谈及体育公益，萧家乐表示，体育对青少年的成长价值不止于身体层面，更在于自信、韧性与团队合作，培养受益终身的品格和能力。公益的核心不是替孩子设计未来，而是赋予他们走向未来的能力。

最后，萧家乐用“桥梁”一词寄语中国体育未来十年发展。他表示，体育最大的发展机遇，在于成为连接健康与生活、城市与人、科技与需求、青少年成长与国家未来的桥梁。随着体育深度融入经济社会发展各领域，其真正的潜力才会持续释放，为高质量发展注入持久动力。