流量之外，城市何以被持续看见

人民网北京10月30日电 （记者孙阳）今年国庆假期，手作、访古、户外等体验型旅行在小红书上的搜索量快速增长，游客不再满足于在热门打卡点拍一张照片，而是更倾向于深度体验与感受。

日前，小红书“大城小聚·城市会客厅”首场交流会在北京举行，来自文旅部门、文化运营机构的代表与业内专家学者一起，围绕城市如何从“网红”走向“长红”展开讨论。

“城市不一定需要再造一个新地标，而是需要重新组织已经存在但没被讲清楚的生活。”小红书乐活探索业务负责人草莓介绍，旅行需求正在变得更具体：人文古建是小红书旅游类目搜索增速最快的类别，县城搜索增速是旅游品类整体的2.8倍，贵州兴义、吉林辉南、福建东山等小城也进入年轻人的行程。

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任戴林琳认为，旅游城市首先是一座生活城市，“既要值得远道而来，也要值得在这里生活”。她把城市能做的工作概括为“文化有根、体验有场、消费有路、服务有度、治理有责”。

“以前人们来常州是一日游，现在周六看比赛，晚上留在常州，第二天去景区游玩。”常州文旅视频新媒体内容策划负责人徐嘉宁以当地实践举例，常州借“苏超”热度推出“票根经济”，球迷凭票根可享景区、住宿、餐饮优惠和公交免票。

多位与会嘉宾认为，城市的故事要靠在地的人持续讲下去。

景德镇陶邑文化发展有限公司董事长刚好说，陶溪川一年输出几百场文化活动，核心是和在这片土地上生长的人一起，把传统文化、在地生产方式和生活方式“转译”成人们感兴趣的内容。

城市传播从网红到长红，平台责任也十分重要。

“屏幕上的排序与推荐，最终会落到街道中。”戴林琳表示，平台在分配注意力资源时，不仅要展示哪里有吸引力，还要让真实的风险与责任同样可见。

草莓表示，小红书参与城市的长期发展，重点做三件事：一是做具体需求的“雷达”，帮城市理解人们为什么想来、又在哪些细节上犹豫；二是支持本地人持续表达；三是让“听劝”成为城市传播的长期主义。例如，牡丹江横道河子镇根据游客反馈，及时增设公厕和临时寄存点，获得网友点赞。