拒绝张雪广告位，是一种可贵的理性

□龙敏飞

10月25日，张雪机车创始人张雪在家乡湖南麻阳，驾驶改装摩托车MX450，以40.74公里成功刷新“改装摩托车在开阔水域行驶最远距离”吉尼斯世界纪录。张雪表示，今天在故乡圆梦，也是想让这片土地被世界看见。就在前一天，张雪还主动提议在直播中插入家乡特产广告，而麻阳县委书记廖园熙却拒绝了这个想法。（10月26日 《湖南日报》）

张雪的摩托车，在家乡湖南省麻阳县刷新了吉尼斯世界纪录。这是现象级的流量，也是地方发展可遇不可求的“泼天富贵”。更难能可贵的是，张雪本人主动提出，可以在直播中插入家乡特产的广告。这本是好事，但麻阳县委书记廖园熙却婉拒了。消息一出，争议四起，许多人的第一反应都是：送到嘴边的流量，为什么要拒绝？为什么不要？这背后，到底又是出于何种考量呢？

这份婉拒，首先是对观众的尊重。张雪的荣耀时刻，属于他个人，也属于所有被他故事打动的人。这一点，廖书记的回答就很实在：“平时大家看电视剧的时候看见插播广告也会很烦。”这样的回应，很接地气。这场直播的主角只有一个，就是张雪，人们看直播，就是想看他追梦的故事、梦想成真的时刻。此时突然“插播”广告，看似抓住了流量，实则透支了信任，很容易让人反感，对麻阳县对张雪，都可能产生负效应。

这份婉拒，更是对地方产业发展承载力的清醒认知。追梦成功后，张雪也成为互联网时代的顶流。他的“带货”能力，同样非常显著，此前他曾带动家乡红糖的销量，如今还有1000多万元的订单等着发货。这般现实下，若是再打广告，订单肯定会激增，但麻阳当地的产能、发货和服务等可能会跟不上，一旦流量反噬，砸的还是麻阳的口碑。县委书记的婉拒，正是对地方产业产能有着深入的了解。

进一步来说，县委书记的婉拒，也是一种理性选择。当下，许多地方都非常注重“追流量”，但很多时候却很容易忽略背后配套的产能、服务等基础性工程。这种急功近利的做法，短期内或可提升销量，让数据更好看，但因为都是一哄而上，缺少全盘的思维与布局，最终不少地方都陷入了“爆单—翻车—口碑下滑”的恶性循环，反而让好事变成了坏事。麻阳县委书记的克制，正好提供了一个可复制可推广的思路：当流量到来时，更应反思自身，产业底盘能否承接、产业品质能否稳住、服务链条能否跟上，只有坚持“先修渠、后放水”的理念，各地才能接好、接稳泼天的流量，也才能实现流量的正向转化。

流量是双刃剑，接得住是机遇，接不住就是风险。那对各地来说，都应学习麻阳县委书记的这种判断力和克制力，知道什么该做、什么不该做，知道什么时候该冲、什么时候该停，如此才能发挥好流量的正向作用，推动地方产业发展行稳致远。

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来源：红网

作者：龙敏飞

编辑：吴海刚

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